Cómo compiten las marcas globales

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Artículos Artículos Cómo compiten las marcas globales - Holt, Douglas B.

Colección: Artículos

Título: Cómo compiten las marcas globales / Douglas B. Holt, John A. Quelch, Earl L. Taylor

Notas: Cuando una marca se comercializa en todo el mundo, este mero hecho le otorga un aura de excelencia y una serie de obligaciones. Para maximizar el valor del alcance global, las empresas tienen que gestionar ambas. -- Símbolos de la cultura global -- Dimensiones de las marcas globales -- Segmentos de los consumidores globales -- Nuevas oportunidades, nuevas responsabilidades

Registros relacionados: En: Harvard - Deusto Business Review. - Barcelona : Ediciones Deusto Planeta de Agostini. - nº 131 Enero 2005 ; p. 32-40

Autores secundarios: Quelch, John A. Icono con lupa
Taylor, Earl L. Icono con lupa

Otras clasificaciones: 922.112

Derechos: In Copyright (InC): http://rightsstatements.org/vocab/InC/1.0/

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